All 'elemento grafico si deve il tono e l'impatto visivo del progetto Web.

Ancor prima del contenuto, le scelte cromatiche e di web design trasmettono una serie di messaggi fondamentali ed estremamente diretti al navigatore.

Lo studio grafico raccoglie perciò tante suggestioni, analisi e valutazioni.
Mette insieme gli obiettivi e le sensazioni che il sito deve trasmettere: rappresenta la cornice in cui si colloca l'utente.